O CURSO

A cadeia produtiva do mercado da moda (que inclui desde o vestuário até os sapatos e os acessórios) representa uma fatia significativa do PIB de muitas nações, inclusive do Brasil, e gera empregos para milhões de pessoas. "Moda" não é somente o segmento glamuroso no qual se posicionam as grandes grifes; é também a reunião de um grande número de empresas, muitas vezes desconhecidas, que promovem grandes resultados financeiros, e que competem no mercado globalizado. O design, os materiais utilizados e o acabamento dos produtos são fatores competitivos fundamentais, mas não garantem o sucesso de uma empresa sem uma eficaz estratégia de Marketing e Comunicação. Conhecimentos de Comunicação e Marketing são altamente estratégicos para o profissional que pretende atuar na área da moda. O fenômeno da moda, para ser entendido na sua complexidade e para ser gerenciado de forma eficaz pelas empresas, requer a capacidade de analisar, decodificar e até criar tendências estéticas e comportamentos de consumo. O curso pretende formar profissionais com as competências necessárias para idealizar e implementar Planejamentos de Marketing e Comunicação para a indústria da moda em vários contextos do país.

Processo Seletivo:

1. O Candidato deve preencher o formulário de cadastro para o processo seletivo no link (clique aqui) , e deverá anexar os seguintes documentos obrigatórios:

RG (cópia simples);
CPF (cópia simples);
COMPROVANTE DE RESIDÊNCIA (cópia simples);
CURRÍCULO DOCUMENTADO (anexar cópias dos principais certificados de cursos e/ou de evento/s acadêmicos/profissionais de que participou);
DIPLOMA DA GRADUAÇÃO (cópia autenticada em cartório);
HISTÓRICO ESCOLAR DO ENSINO SUPERIOR (cópia autenticada em cartório);
1 FOTO 3X4.

2. Após passar pelo processo seletivo, a secretaria informará se o candidato foi aceito, liberando assim:

Pagamento da taxa de inscrição do curso;
- Matricula R$80 + 20 Mensalidades R$498,00;
Cadastro no Portal do Aluno para acesso do curso.
Em caso de dúvidas envie uma mensagem para MBA ECA USP - MODA no WhatsApp: (11) 91488-4188 ou clique aqui.

3. O candidato aprovado receberá as informações de como acessar a plataforma e sobre o início das aulas por e-mail, ou poderá ser contatado pelo WhatsApp: (11) 91488-4188.

QUAL CONTEÚDO?

Ambiente de vendas, vitrinismo e visual merchandising
Ementa: A disciplina discutirá conceitos essenciais para a compreensão da importância do ambiente no varejo e na moda especializada, com ênfase ao entendimento do visual merchandising e sua potência estética convidativa e imersiva.

As coleções de moda e o fast fashion
Ementa: Detalhamento: A transformação do modo de consumo do produto moda na Europa e no mundo nos últimos 20 anos leva a moda à compreensão sobre o tempo produtivo como um bem escasso, e que demanda uma complexa estratégia de organização que reúne várias áreas de uma mesma empresa. O modelo fast fashion como tecnologia produtiva e para consumo acelerado. Este processo revoluciona a tradicional maneira de apresentar as coleções sazonais, com um ciclo contínuo e criativo. A disciplina busca compreender as etapas desses ciclos acelerados, percebendo o papel das tendências no ciclo produtivo do fast fashion. Definir a concepção de mini-coleções que podem ser produzidas para atender as solicitações do mercado o mais rápido possível. Apresentar ações fast fashion no mercado brasileiro. Discutir a rentabilidade do fast fashion para a realidade dos mercados de moda e têxtil.

Cadeia de suprimentos do setor de moda – SCM
Ementa: Definição de cadeia de suprimentos. Cadeia de suprimentos em moda e têxtil etapas produtivas. Relações fornecedores, fabricantes e pontos de distribuição e comércio. Resíduos das indústrias têxteis e seus desafios. Avaliação de processos logísticos, suas tecnologias, custos e benefícios em função de critérios de qualidade e rentabilidade.

Comportamento do shopper/Jornada de compras
Ementa: Com a multiplicação de alternativas de canais de compra e amplitude da variedade de produtos e marcas, os estudos se desenvolvem no sentido de entender a jornada de compras dos consumidores influenciada pelo suas características pessoais e pela influência que os estímulos virtuais e físicos exercem sobre o processo decisório de compras. A experiência de compras, entende um novo papel para o consumidor, o de shopper que recebe múltiplas influências e motivações do ambiente de compras.

Consultoria de imagem
Ementa: Definição do conceito de imagem. Principais teorias da imagem. Visagismo, harmonia, composição e estética no contemporâneo. Visagismo e criatividade. Como construir e sustentar uma imagem adequada e positiva.

Design da marca
Ementa: Conceitos e caminhos criativos para a construção da marca, com foco no design gráfico. Abordagem dos aspectos tangíveis da marca, definindo a terminologia utilizada pelo mercado profissional, da comunicação e do design. Com análise de imagens do mundo corporativo, os conceitos teóricos são claramente observados na prática. O objetivo maior, não será o de estimular e ensinar a fazer. Será o de estimular e ensinar a olhar

Economia da moda
Ementa: Conceitos fundamentais da economia no contexto da moda. Relação entre produtos culturais, produtos criativos e produtos criativos híbridos. Relação entre tempo, risco e os custos da moda. A economia da moda como produto criativo híbrido: slow, fast fashion e outros caminhos.

Eventos e desfile de moda
Ementa: A produção de eventos de moda. Conceito de coleção de moda e sua encenação em eventos e desfile. A centralidade e o futuro das semanas de moda no mundo. Fases de preparação de eventos de moda. Planejamento de eventos em moda - pré-evento, execução e pós-evento. Relação entre desfile, midiatização e vendas.

Fotografia de moda
Ementa: Breve histórico da fotografia de moda, analisando os trabalhos dos primeiros profissionais da área: Man Ray, Richard Avedon, David La Chapelle. A linguagem fotográfica através do tempo. A estética da fotografia de moda hoje e sua importância nas ações de branding/construção da marca. Apresentação e análise de portfólio de profissional convidado.

Gestão de canais e vendas e-commerce
Ementa: Os canais de distribuição vêm se tornando cada vez mais complexos com os impactos do comércio eletrônico e da integração entre os participantes, e a dinâmica de prazo que traz a demanda por agilidade na cobertura de mercado, aumentando a importância dos aspectos logísticos das operações. Essa nova dinâmica demanda novas formas de gestão de clientes e de gestão de vendas que buscam se integrar no desafio de conseguir resultados positivos para toda cadeia de distribuição.

Gestão e estrutura de formação de custos
Ementa: A gestão e mensuração de custos a partir de uma perspectiva ampla, geralmente com foco nas entidades do ambiente próximo às organizações, é fundamental para que as organizações maximizem seu valor ao longo do tempo. Diante disso, torna-se importante discutir métodos de custeio, técnicas de orçamentação e implantação de sistemas de análise e gestão de custos particularmente nas peculiaridades do ambiente de negócios da moda.

Gestão financeira e formação de preços
Ementa: O estabelecimento de preços no varejo deve buscar o equilíbrio entre a atratividade do consumidor e a viabilidade financeira de empresa. A estratégia de precificação deve ser coerente com o posicionamento da marca e da loja e os indicadores de MARKUP e de ROI apontam as margens e o retorno do investimento em estoque. Particularmente no setor de moda haverá um impacto na gestão financeira e de caixa a partir da gestão da reposição do estoque.

História da Moda
Ementa: Compreensão dos aspectos culturais, enfocando a indumentária e a moda e sua evolução ao longo dos séculos, abordando os diferentes períodos históricos até a contemporaneidade. Diferenciação do vestuário masculino e feminino ao longo do tempo. A indústria da moda surgimento e evolução. Origens da incorporação do design e estilismo na produção de moda. Moda e comportamento em momentos históricos humanos recentes: a diversidade em moda e no consumo.

Liderança e gestão de equipes
Ementa: A liderança e gestão de equipes nas organizações passou por diversas mudanças nas últimas décadas e hoje configura-se como componente estratégico essencial no estabelecimento das vantagens competitivas nas empresas. Estilos de liderança definem o papel do líder na formação e desenvolvimento de equipes de alto desempenho. A orientação e motivação das equipes sob o comando de uma liderança genuína criará um ambiente positivo de continua busca de melhorias e resultados. Diante disto torna-se fundamental entender os aspectos, desafios e impactos da liderança na gestão das equipes e na integração entre as mesmas.

Marca de Moda
Ementa: Serão apresentados e discutidos o conceito de marca no tempo, incluindo a visão triádica da marca: semiótica, evolutiva e interacional. Adicionalmente será apresentada a reflexão acerca da importância estratégica da moda, criação, comunicação e gestão da marca.

Moda e mídias sociais digitais
Ementa: Moda e linguagem são manifestações de identidade. No ambiente digital a presença física é acessória, por isso o indivíduo precisa se manifestar de outras formas, tendo em conta a virtualidade e a potência de construção de sentidos na mediação digital. Nesse contexto, as mídias digitais são veículos de construção de identidade, promoção de produtos e marcas e de ecommerce, formando uma potente ecologia midiática

Moda ética e sustentável
Ementa: Discussão sobre ética e a ética no contexto da produção, comercialização e consumo da moda. Relações entre moda e sustentabilidade ambiental, social e econômica. Moda, consciência e responsabilidade.

Moda, cultura e artes
Ementa: Conceitos definições e diferenciações entre indumentária, vestuário, moda. A roupa e os contextos culturais. A roupa e os mercados de consumo e sua força simbólica. A moda como fenômeno estético. Diálogos entre arte, design e moda.

Pesquisa de tendências
Ementa: Apresentação do conceito de tendências, suas relações com o contexto e os valores sociais e manifestações. Serão ainda discutidos métodos e técnicas diversificadas de pesquisa de tendências no âmbito dos comportamentos de consumo da moda em particular. Conceitos como cool hunting, difusão, micro e contra-tendências também serão problematizados.

Planejamento e desenvolvimentos de coleções
Ementa: Planejamento e desenvolvimentos de coleções Os conceitos de moda e marketing são operacionalizados a partir de metodologias do design para criação de produtos, associados ao planejamento de mercado. Tal cruzamento de concepções e visa orientar soluções de designers e estilistas propiciando e potencializando as seguintes dimensões: a concepção e conceito de uma coleção, seu mix de produtos, que por sua vez, deve esta pautada em pesquisas de mercado e tendências, inovações em design e em materiais, visando o desenvolvimento de produtos, bem como a promoção e comercialização de produtos do setor moda.

Planejamento estratégico e plano de negócios
Ementa: O planejamento estratégico está relacionado às implicações futuras de decisões presentes. Consiste em um processo sistemático e constante de tomada de decisões, cujos efeitos e consequências terão implicações futuras. O planejamento tende a reduzir a incerteza envolvida no processo decisório, o que influencia no aumento da probabilidade do alcance dos objetivos, desafios e metas estabelecidos para a empresa.

Processo criativo para coleções de moda
Ementa: O processo de criação em variados campos da estética se faz presente também na moda. Partindo do conhecimento e estudos relacionados ao desenho e a esses processos criativos, faremos uma análise processual dos elementos estéticos presentes na moda e como eles se constituem. Investigando para isso as questões estéticas presentes nesse processo de criação que não é exclusivo da moda, mas com fontes nas principais representações estéticas da cultura.

Processos de confecção: qualidade e desempenho
Ementa: Ter noções de costura e de suas tecnologias industriais, bem como ter orientações sobre funcionalidades de máquinas e seus acessórios, tanto no trabalho de confecção industrial como prêt-à-porter e da alta-costura. Conhecimentos sobre processos de acabamento e da aplicação de aviamentos, na produção e na distinção entre: a alta costura, o prêt-à-porter e a produção industrial. Conhecimentos sobre a montagem de peças de vestuário - indumentária e material de confecção. Aprender a administrar um trabalho de qualidade em empresas de confecção, considerando a conceituação da qualidade, qualidade total, gerenciamento e engenharia da qualidade, função qualidade e modelos para gerenciamento da qualidade.

Produção de figurino
Ementa: Produção do figurino: medição, mapeamento, desenho dos moldes, o toile, moulage, corte, costura, alfaiataria, aviamentos, acabamentos e ajustes.

Produção simbólica e publicidade de moda
Ementa: Publicidade, propaganda e publicização: conceitos e definições. O ecossistema publicitário e as mediações do consumo. Os sentidos dos objetos de consumo de moda e a transferência de significados dos bens de consumo para o consumidor e o papel da moda e da publicidade. Tipos de campanha engajamento do consumidor. Aplicações publicitárias no setor de moda. A estilística publicitária na moda. Avaliação de campanhas e os métodos semióticos de estudos da publicidade e moda, marcas de moda e as interações com o consumidor.

Relações entre corpo e moda
Ementa: Objeto central da moda, o corpo humano ao longo dos séculos passou por várias formas de representação. Esta disciplina traçará um dos possíveis panoramas, das formas como corpo foi pensado, publicizado e representado em diferentes períodos históricos, do Egito e Grécia aos dias atuais, com fortes vínculos relacionados à saúde e ao bem-estar.

Rituais de consumo de moda
Ementa: A disciplina apresentará o conceito de ritual a partir da Antropologia e adentrará no entendimento do consumo como ritual, integrando as referências antropológicas com os estudos da comunicação, semiótica e psicanálise no entendimento das relações de consumo de moda, desde a busca de informações, compras, usos, armazenamentos, reciclagens e ressignificações. Trará ainda reflexões sobre rituais contemporâneos como brechós, guarda-roupas compartilhados, armários cápsulas, roupatecas etc.

Segmentação de mercados e clientes
Ementa: Num ambiente altamente competitivo, com perfis distintos de clientes as empresas devem oferecer produtos e serviços para grupos específicos de consumidores. Dessa forma, os modelos de segmentação de mercado que permitem identificar grupos de consumidores com comportamento semelhante, permitirão apoiar a definição do posicionamento da organização e o desenvolvimento de ofertas de valor específicas.

Semiótica da moda
Ementa: A disciplina apresentará os princípios gerais da teoria semiótica, o conceito de signo, as relações triádicas do signo, objeto e interpretante, bem como os processos de significação (semiose). Abordará ainda o método de análise semiótico no contexto da produção de sentido da moda, nas suas relações com a identidade, o espaço e o tempo.

Sociologia e antropologia da moda
Ementa: A sociologia e a antropologia como campos de saber. A moda como fenômeno sociológico e antropológico. Moda e consumo. Moda, sociabilidade, estratificação e distinção cultural. Moda e consumo de imagens. Fetichismos visuais da moda. Moda e arte na cultura.

Styling e produção de moda
Ementa: Entender o fundamento do estilo no contexto da moda e suas relações na representação do sujeito. Analisar o indivíduo, o contexto e a paisagem midiática, bem como os modos de conscientização e produção do estilo singular em moda.

Tecidos e demais matérias-primas
Ementa: Fibras têxteis. Tecidos, não-tecidos e têxteis técnicos. Fabricação dos fios e dos tecidos. Noções de física têxtil. Tipos de beneficiamentos têxteis. Estamparia e coloração aplicados aos tecidos. Tecelagem e malharia e confecções. Tecnologias de produção têxtil.

Tendências em moda: temas emergentes
Ementa: Estudos das principais tendências da moda contemporânea brasileira e internacional, movimentos identitários, especificidades e contextos expressivos. Estudo da moda plus size, moda noiva, cosmética e perfumaria, moda infantil, moda periférica e popular, moda luxo, acessórios e joias, entre outros.

Varejo de moda
Ementa: A partir do surgimento do comércio eletrônico, o varejo tem passado por contínuas mudanças na busca de integração entre os canais físicos e virtuais. A tecnologia se aplica tanto na loja virtual como na física e a experiência do consumidor passa a ser o foco principal do negócio. É no varejo que se dá o encontro entre os consumidores e a indústria de moda e deve se buscar o equilíbrio entre o encantamento dos clientes e a viabilidade do negócio varejista.

PARA QUEM?

Destina-se a profissionais egressos das áreas de moda, marketing, comunicação, administração, engenharia têxtil, jornalismo, publicidade, relações públicas, história, sociologia. E áreas afins.

Profa. Maria Clotilde Perez Rodrigues

COORDENADORA DE CURSO/Professor USP

Professora titular de Publicidade e Semiótica da ECA - USP (2017). Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA - USP (2007). Pós-doutora em Design Thinking pela Stanford University (2013). Pós-Doutora em Comunicação pela Universidad de Murcia, España, com bolsa da Fundación Carolina (2009). Pós-doutora pela Universidade Católica Portuguesa, Porto (2011). Doutora em Comunicação e Semiótica (2001) e Mestre em Administração de Marketing (1998) pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Administradora formada pela PUC SP (1994). Professora do CRP ECA USP (desde 2002) na graduação em Publicidade e no programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. Chefe do Depto CRP - Relações Públicas, Publicidade e Turismo da ECA USP (fev. 2017-fev.2021). Coordenadora do Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação da ECA USP (2021-2023). Professora da PUC SP (desde 1995). Assessora da VRAC - Vice Reitoria Acadêmica e da Reitoria da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo entre 2004/2008. Assessora da Fundasp - Fundação São Paulo 2011/2013. Professora convidada da Universidade Católica Portuguesa, junto ao programa de Mestrado em Marketing (desde 2004). Professora convidada da Universidad de Murcia, Espanha, junto à Facultad de Comunicación e no Master em Tendencias Socioculturales (desde 2009). Visiting Associate Professor junto ao CDR - Centre for Design Research de Stanford (2013). Vice-presidente da ABP2 - Associação Brasileira dos Pesquisadores em Publicidade (2009/2015). Presidente da ABP2 (2016/2021). Vicecoordenadora do GT Publicidade e Propaganda da Intercom (2012/2014). Coordenadora do GP Publicidade e Propaganda da Intercom (2015/2017). Vice-presidente da FELS - Federación Latinoamericana de Semiótica (2017-2021). Vice coordenadora do GT Consumos e processos comunicacionais da Compós (2021-2022). Líder do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo, certificado pelo CNPq (2007). Membro do Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, Espanha. Semioticista com experiência nas áreas de Comunicação, Semiótica, Consumo, Publicidade, Marca, Criatividade e Tendências Sociais. Fundadora da Casa Semio. Editora da revista Signos do Consumo. Organizou os livros Mediações, perspectivas plurais (2020), Ontologia Publicitária: epistemologia, práxis e linguagem (2019), Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro! (2013), Hiperpublicidade 1, Hiperpublicidade 2 (2007) e Voluntariado e a Gestão das Políticas Sociais (2005). Autora de Há limites para o consumo? (2020), Signos da Marca (2004, 2a. edição 2017), Mascotes, Semiótica da Vida Imaginária (2011) e coautora de Publicidade e periodização da vida: (re)significação da velhice (2019), Psicodinâmica das Cores em Comunicação (2006) e Comunicação e Marketing - Teorias da Comunicação e Novas Mídias (2003). Autora de vários artigos e capítulos de livro no Brasil e no exterior nas áreas de Semiótica, Comunicação, Consumo, Publicidade, Marcas, Criatividade, Estudos de Tendências e Semiótica das Organizações. Autora de mais de 100 laudos semióticos de expressões de marcas para suporte a processos judiciais. Colunista da revista Casa & Jardim (Os sentidos do habitar) e do portal Nosso Meio (Academia e mercado).

Prof. Eneus Trindade Barreto Filho

VICE-COORDENADOR DE CURSO/Professor USP

Possui graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Pernambuco (1995), mestrado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (1999), doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2003), Pós- doutorado em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal (2009), Livre-docência em Ciências da Comunicação pela USP (2012), Estágio Pós-doutoral na condição de professor convidado para a Chair Numeratie Publicitaire au CELSA Sorbonne Universités Paris -FR (1S/2018) Projeto TransNum. Atualmente é professor regime de dedicação integral à docência e à pesquisa - 40 horas da Universidade de São Paulo (USP), na Escola de Comunicações e Artes (ECA). Na Graduação o docente é responsável pela matéria de Teoria e Técnica da Publicidade do Curso de Publicidade e Propaganda. No Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação (PPGCOM), o docente atua desde 2007, orientando no mestrado e no doutorado. O professor tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Linguagem Publicitária, atuando principalmente nos seguintes temas: estética e consumo, produção de sentido em publicidade e propaganda, estudos da enunciação e da recepção em linguagens publicitárias e práticas de consumo. Coordenador do PPGCOM/USP 2013 até 2017. Foi Presidente 2010 a 2015 da Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade (ABP2). Vice -líder do Grupo de Estudos em Semiótica Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3) cadastrado no CNPq e Vice-Coordenador do GT Recepção: processos de interpretação, uso e consumo midiático da Compós (2014 e 2015). Secretário Geral da Compós 2019 a 2021. Vice-coordenador do GP Publicidade e Propaganda da Intercom de 2018 até 2019. Coordenador do GP Publicidade e Propaganda Intercom 2020 a 2022.

Prof. Benny Kramer Costa

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Possui doutorado e pós-doutorado em Administração pela Universidade de São Paulo (1999 e 2006 respectivamente), mestrado em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (1991) e graduação em Ciências Econômicas pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (1985). Atualmente é Professor Titular e Pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Nove de Julho - UNINOVE, e Professor Livre-Docente do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo - USP. Foi Diretor, Professor e Pesquisador do Mestrado Profissional em Administração - Gestão de Esportes, da UNINOVE, desde sua criação em outubro de 2012 até março de 2017. Organizou 6 livros com foco em estratégia e turismo. Foi Editor-Chefe da Revista Iberoamericana de Estratégia - RIAE, de sua fundação até 2014. Foi Editor-Adjunto da Podium - Sport, Tourism and Leisure Review, de 2017 até 2018. Atualmente é Editor Geral da Podium - Sport, Tourism and Leisure Review. Líder do Grupo de Pesquisa no CNPq, intitulado Estratégia e Competitividade no CNPq; e Vice Líder do Grupo de Pesquisa no CNPq denominado Gestão, Estratégia e Inovação em Atividades Criativas (GEIC). Coordenou projetos de pesquisa financiados pelo CNPq: (1) Projeto CNPq (UNIVERSAL) [431232/2018-0] - Engajamento de Stakeholders na Cocriação de Valor da Atividade do Turismo: Uma Investigação Sistemática, Propositiva e Empírica, de 2019 até 2023; (2) Projeto CNPq (UNIVERSAL) [455074/2014-3] - Cocriação de Valor e Stakeholders em Destinos Turísticos e no Setor do Esporte: Uma Investigação em Cidades do Brasil, de 2014 até 2018; (3) Projeto CNPq (UNIVERSAL) [401290/2010-7] - Stakeholders e Estratégias no Setor Turístico Brasileiro: Uma Investigação em Localidades.Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Estratégia, atuando principalmente nos seguintes temas: competitividade, stakeholders, cocriação de valor, cenários, competitividade, implementação de estratégias e gestão de projetos. Atua também em marketing e governança, e em áreas como turismo e esporte.

Prof. Bruno Pompeu Marques Filho

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Publicitário, formado em 2004 pela Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo (ECA-USP). É mestre (2009) e doutor (2013) em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP), tendo se dedicado desde então aos estudos do consumo, da linguagem e da comunicação, publicitária tendo por base teórico-metodológica a semiótica. É professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba (Uniso), em que também atua como professor de graduação dos cursos de Publicidade, Jornalismo e Relações Públicas. É professor dos cursos de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes (ECA-US) e da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP). É membro do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3) e diretor regional Sudeste da Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade (ABP2). É autor do livro "Semiopublicidade: epistemologia e currículo da publicidade", publicado em 2018, e coautor do "Dicionário técnico e crítico da comunicação publicitária", de 2012. Participa regularmente de eventos acadêmicos nacionais e internacionais, sempre nas áreas de comunicação, publicidade, consumo e semiótica. É um dos sócios-fundadores da Casa Semio, espaço destinado às pesquisas em semiótica, com foco em questões de linguagem publicitária, desenvolvendo estudos que sustentam e subsidiam a criação de conceitos, criação de campanhas publicitárias, linguagem e tom de voz de marca, desdobramentos táticos variados (embalagem, identidade visual, comunicação etc.).

Prof. Elias Frederico

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Possui graduação em Engenharia Mecânica Plena pelo Centro Universitário da FEI (1982), mestrado e doutorado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas - SP (2004). Atualmente é professor doutor da Universidade de São Paulo e revisor da RAC. Revista de Administração Contemporânea, ReAd -Revista Eletrônica de Administração da UFRGS e da Anpad. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Mercadologia, atuando principalmente nos seguintes temas: comportamento do consumidor, marketing de relacionamento e marketing ambiental.

Prof. Francisco Javier Sebastian Mendizabal Alvarez

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Doutor e Mestre em Administração pela FEA (Faculdade de Administração e Economia) da USP em São Paulo, graduado em Ciências Econômicas e Ciências Contábeis pelo Centro Universitário Fundação Santo André . Atualmente é professor doutor na Universidade de São Paulo na Escola de Artes Ciências e Humanidades (EACH) vinculado ao curso de Marketing e aos cursos de Mestrado do programa Textil e Moda e do programa de Sistemas Complexos e nos cursos MBA da Faculdade FIA de Administração e Negócios e do PECEGE - USP ESALQ. Coordena o Centro de Estudos e Pesquisas do Varejo na EACH-USP e o curso de MBA em Gestão de Vendas da USP-ESALQ. As áreas de especialização estão ligadas a Trade Marketing, Gestão de Vendas, Gestão de Key Account Management e Gestão de Varejo. Tem 3 livros publicados na área de Key Account Management, na de Gestão de Vendas e na de Trade Marketing. É curador da missão empresarial da Associação Comercial de São Paulo para o congresso anual de varejo em Nova York (NRF) Preside a Trade Marketing Assessoria Ltda especializada em consultoria e treinamento em suas áreas de pesquisa. Tem experiência como executivo de Varejo, Franquias e Marketing Internacional.

Prof. Heliodoro Teixeira Bastos Filho

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Livre Docente, Doutor e Mestre pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo / ECA - USP. Professor das disciplinas Comunicação Visual e Arte Publicitária, no Curso de Propaganda da ECA/USP, desde 1976. Professor no curso de Pós-Graduação: GESTCORP/ECA-USP. Professor no curso de Pós-Graduação: GESTÃO DE COMUNICAÇÃO & MKT / ECA-USP. Professor no curso de Pós-Graduação do PECEGE/ESALQ – USP. Professor nos cursos de Pós-Graduação da FIA/ Fundação Instituto de Administração / FEA – USP. Sócio/Diretor do Estúdio Dorinho Bastos Comunicação & Design, onde desenvolve trabalhos na área de design gráfico e comunicação visual. Cartunista: publica mensalmente charges e cartuns na Revista Propaganda, Revista Marketing, Revista ESPM/Escola Superior de Propaganda e Marketing, e semanalmente no Jornal PropMark. Membro efetivo do corpo de jurados do Prêmio Colunistas de Propaganda.

Prof. Luiz Alberto de Farias

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Livre-Docente pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Pós-Doutorado em Comunicação pela Universidade de Málaga/Espanha. Doutor em Comunicação e Cultura pela Universidade de São Paulo. Mestre em Comunicação e Mercado (2000), Especialista em Teoria da Comunicação, Graduado em Relações Públicas e em Jornalismo. Professor visitante na Universidade de Málaga. Atuou como diretor acadêmico na Universidade Anhembi Morumbi (Laureate International Universities). É Professor Associado (Livre Docente) da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo desde 2003, onde coordenou o curso de Relações Públicas e atua no programa de pós-graduação Stricto Sensu em Ciências da Comunicação; foi professor-titular da Faculdade Cásper Líbero; foi professor titular e coordenador geral dos Cursos de Comunicação Social da Universidade Cruzeiro do Sul. É professor titular e foi coordenador do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo. Ganhador da primeira edição do Prêmio Aberje - Educador do Ano "James Hefernan", em 2014. Foi presidente da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (Abrapcorp) e da Associação Brasileira de Relações Públicas (ABRP-SP), diretor da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom), e é editor da Organicom Revista Brasileira de Comunicação Organizacional e Relações Públicas; também atuou como conselheiro do Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas (SP/PR). Na Rádio USP co-apresentou o Programa Trilha Profissional. Autor de "Opiniões voláteis " (2019), organizador do livro "Relações Públicas Estratégicas" (Summus, 2011). Autor de "A literatura de relações públicas” (Summus, 2004) e diversas outras obras.

Prof. Mitsuru Higuchi Yanaze

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Professor Titular da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Coordenador Geral do Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing – CEACOM-ECA/USP. Coordenador do Curso de Especialização em Gestão de Comunicação e Marketing da ECA/USP Autor dos livros Gestão de Marketing e Comunicação: Avanços e Aplicações, 3ª Edição (Saraiva, 2020) e Retorno de Investimentos em Comunicação: Avaliação e Mensuração, 2ª Edição (SENAC/Difusão, 2013).

Profa. Andréia Meneguete

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

É bacharel em Jornalismo pela Universidade Metodista de São Paulo, especialista em Cultura Material & Consumo (USP); Estética e Gestão da Moda (USP); em Branding (Business School São Paulo); e em Fashion Business & Brand Management pelo Istituto Marangoni de Londres. Com 17 anos de experiência no segmento de comunicação e branding, é professora na área de comunicação de moda na FAAP, IED-SP e ESPM-SP.

Profa. Beatriz Cavalcante Chamie

Professora USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Formada Em Administração Pela Puc/Sp E Mestre Em Marketing Pela Fea Usp/Sp. Também Passou Como Estudante Pela University Of Utah, Universidad De Salamanca, Fgv, Eca E Fflch/Usp. Há 12 Anos Leciona Na Pós Graduação Da Espm/Sp, No Programa De Ciências De Consumo Aplicada Onde É Também Orientadora De Tcc, E É Professora Convidada Da Fia/Sp E Esalq. Bia Também Estuda Há Muitos Anos Filosofia Espiritual E Aplica Práticas Como Reiki, Constelação Sistêmica E Numerologia. Nas Áreas De Marketing E Comunicação Facilita Treinamentos E Conduz Projetos Para Grandes Empresas Trazendo O Entendimento Comportamental Do Consumidor Para As Estratégias Coorporativas E Auxilia Na Formação De Culturas De Trabalho Que Tenham O Ser Humano Como Prioridade.

Prof. Clóvis Teixeira Filho

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Doutorando em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP), Mestre em Administração pela Universidade Federal do Paraná (PPGADM - UFPR), especialista em Marketing Empresarial (CEPPAD - UFPR) e graduado em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR). Experiência em organizações líderes no setor de bens de consumo, varejo e serviços com atuação em diferentes regiões do Brasil. Atualmente, dedica-se ao Ensino Superior em cursos de graduação e pós-graduação, assim como na autoria de materiais didáticos e livros. Como pesquisador atua nas áreas de comunicação e consumo e de estratégias em marketing. Integrante dos seguintes grupos de pesquisa: Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC³-USP), Estudos sobre Comunicação, Consumo e Sociedade (UFPR- ECCOS) e Estratégia em Marketing (UFPR).

Prof. Enrico Ernesto Cietta

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

É reconhecido como o principal pesquisador e consultor em economia da moda tanto no Brasil, quanto na Itália e em diversos países europeus. Tem trabalhos referenciais sobre o varejo brasileiro e sobre o sistema econômica da cadeia da moda.

Profa. Janiene dos Santos e Silva

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Doutora e Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Publicitária e designer, é também especialista em Gestão do Design pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. Com experiência em marketing e desenvolvimento de produtos, foi também uma das docentes e coordenadoras do Istituto Europeu de Design (IED) de São Paulo (graduação em Produção Joalheira/ Design de Joias e Acessórios) durante 9 anos. Sua dissertação de mestrado "A transversalidade da comunicação no processo de formação, difusão e investigação das tendências de comportamento e consumo", defendida em 13/09/11, aborda o estudo dos novos métodos para interpretar o comportamento do consumidor além de apresentar definições e teorias de difusão relacionadas às tendências socioculturais e foi transformada no livro "Sobre tendências e o espírito do tempo", lançado pela editora "Estação das Letras e Cores" em agosto de 2013, e que teve sua segunda edicão publicada em julho de 2017, com capítulo adicional baseado em sua pesquisa de doutorado, iniciado na ECA/USP em fevereiro de 2012, em Ciências da Comunicação, na área de "Estudo dos Meios e da Produção Mediática", na linha de pesquisa "Consumo e Usos Midiáticos nas Práticas Sociais". Em outubro de 2014 iniciou seu doutorado sanduíche ( 10 meses) na Saint Louis University, no Missouri, Estados Unidos, no departamento de Antropologia e Sociologia, como bolsista Capes. Em outubro de 2015, defendeu a tese: Tendências Socioculturais- Recorrências Simbólicas do Espírito do Tempo no Sistema Publicitário; para obtenção do título de doutora. É pesquisadora do GESC³ - Grupo de estudos em Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo, e participa da equipe que realiza as pesquisas do Observatório de Tendências da Ipsos/Casa Semio. Realiza trend hunting para agências de propaganda e empresas de diversos segmentos. Como docente tem experiência em lecionar as disciplinas: Projeto Base ( Metodologia de Design), Projeto Interdisciplinar, Projeto de Coleção (Desenvolvimento de Produto), Mercado de Luxo, Teoria da Informação ( Semiótica), Marketing e Orientação de TCC (na graduação e pós-graduação) e Tendências Socioculturais. Até 2015/16 foi professora no curso de especialização latu sensu "Estética e Gestão da Moda" (ECA/USP), da disciplina Mídias e Monitoramento de Tendências e orientadora dos trabalhos de conclusão de curso. Em 2017 iniciou sua carreira internacional nos Estados Unidos como professora adjunta no nível de graduação e mestrado nas universidades: Maryville University, Lindenwood University e Saint Luis University, ensinando, entre outras matérias, Global Communication, Consumer Behavior, Communication Research Methods e Public Speaking. É também porfessora visitante da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), do Master online de Pesquisa de Mercado e Consumer Insights.

Prof. João Santaella Junior

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Estilista de alta costura, principal referência na moda noiva no país. Com ateliê próprio há mais de 40 anos, tem experiência na área comprovada pela longevidade de sua atuação na alta costura de moda noiva e pelos inúmeros editoriais que protagonizou em títulos como Vogue, Marie Claire, Caras e tantas outras.

Prof. José Maria Paz Gago

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Professor titular de semiótica da Universidad La Coruña, Espanha. Presidente da FELS - Federación Latinoamericana de Semiótica. Tem vasta produção na área da sociologia da moda na articulação com o design e a arte e semiótica da moda. Autor de Moda e Sedução, publicado em vários países, inclusive no Brasil, pela editora Estação das Letras e Cores em 2016. É pesquisador colaborador do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo - ECA USP.

Prof. Silvio Sato

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP com período de doutorado-sanduíche na Universidade Católica Portuguesa - Porto - Portugal. Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Possui especialização em Administração de Empresas pela EAESP - FGV com ênfase em Marketing e Mídia pela Universidade do Texas - Austin e EAESP - FGV-SP, com período de intercâmbio internacional no MBA da HEC - França. Graduado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela ESPM. Leciona nos cursos de graduação em Publicidade e Propaganda e e Administração de Empresas da ESPM, e nos cursos de Publicidade e Propaganda e Relações Públicas da FAAP. Leciona nos cursos de especialização da ECA-USP: Gestão Integrada da Comunicação Digital - Digicorp, Estética e Gestão da Moda - EGM, e Cultura Material e Consumo - CMC. É pesquisador do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo da ECA-USP e membro do conselho consultivo 2021 da Cátedra Oscar Sala do Instituto de Estudos Avançados da Universidade de São Paulo (IEA-USP). Autor do livro Signos da mobilidade: marcas e consumo na cultura digital pela Editora Appris (2017) e co-organizador do livro Levanta, sacode a poeira e dá a volta por cima (2015). Desenvolveu carreira profissional como executivo das áreas de Branding, Comunicação e Marketing, com passagens por agências e anunciantes. Atualmente, é pesquisador e sócio-fundador da Casa Semio, consultoria de pesquisa de mercado e comunicação que desenvolve projetos que envolvem Semiótica, Marca e Tendências de Consumo.

Prof. Massimo Canevacci

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Possui doutorado em lettere e filosofia - Università degli Studi di Roma La Sapienza (1973). Foi professor visitante na UFSC (2010-2011) e na UERJ (2012). Pesquisa etnografia, comunicação visual, arte, cultura digital. A partir da março 2013 è professor visitante na IEA-USP.

Profa. Mirela Silva Perez

Professora USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Possui graduação em Design de Moda pela Fundação Armando Álvares Penteado (2016), mestrando na de comunicação e Semiótica na PUC São Paulo. Artista Burlesca e Performer, atualmente professora de ballet - Arte Fênix; Street Dance e Sapateado - EITA; Street Dance e Burlesque - Escola Burlesca de São Paulo. Tem experiência na área de Artes, maquiagem, dança e moda com ênfase em figurino.

Prof. Ricardo Humberto Rocha

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Doutorado em Administração pela Faculdade de Economia Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo e concluiu o mestrado em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo em 2001. Desde 1999 atua como professor do Insper - Instituto de Ensino e Pesquisa. Consultor da ANBIMA - Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais, Consultor da FEBRABAN - Federação Brasileira de Bancos e INFI -Instituto Febraban de Educação, Consultor da B3 S.A, Consultor da Planejar - Associação Brasileira de Planejadores Financeiros e Consultor da Fundação Carlos Chagas. Possui 7 livros publicados. Atua na área de Finanças nos temas Finanças de Mercado, Finanças Corporativas, Gestão de Riscos e Educação Financeira.

Profa. Selma Felerico

Professora USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Pós-Doutora em Comunicação no PPGCOM ? ECA/USP; Saberes e Sabores: Os hábitos alimentares das mulheres na maturidade. Mudanças, Regras e Prazeres - em desenvolvimento Doutora Comunicação e Semiótica pela PUC-SP; desde 2010 com a Tese do Corpo Desmedido ao Corpo Ultamedido .A Revisão do Corpo na Revista Veja de 1968 a 2010 ; Mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-Sp desde 2004. Memória e representação da figura do Rei Momo na mídia impressa (1930-1945) Pós-Graduada em Marketing pela ESPM desde 1987; Bacharel em Comunicação Social pela ESPM - desde 1985. Publicitária desde 1982, trabalhando nas áreas de Tráfego, Produção Gráfica e Planejamento de Comunicação. Professora de Graduação na São Judas , na área de negócios desde agosto de 2020. Coordenadora de Pós-Graduação Lato sensu na Universidade São Judas Tadeu - Unidades: Butantã, Vila Leopoldina até agosto de 2020, Santo Amaro e Paulista, desde 2019. Professora de Pós-Graduação da Universidade São Judas Tadeu na área de Marketing, desde 2018. Professora Convidada na Escola de Comunicação e Artes da Universidade São Paulo - ECA-USP em 2018. Professora Pesquisadora Integral da Universidade Presbiteriana Mackenzie ; nas áreas de Marketing, Comunicação e Marketing Esportivo participante dos Projetos de Pesquisas: de 2012 até 2017. MackPesquisa - desenvolvimento dentre 2016-2017 - Das ações públicas que nascem sujeitos sociais. Gênero, Equidade e Cidadania - juntamente com Núcleo de Estudos do GERE Macpesquisa -em desenvolvimento até 2018- O passado presente na memória: investigação do acervo informativo e iconográfico do Centro Histórico e Cultural Mackenzie Membro do Núcleo de Estudos de Gênero,Raça e Etnia da Universidade Presbiteriana Mackenzie; ;GERE Professora dos Cursos de Pós -Graduação da ESPM - Lato Sensu - desde 1987 ate 2016 , Coordenadora de Pós-Graduação Lato Sensu na área de Comunicação de 2001 até 2011. Membro do Grupo de Pesquisas Comunicação, discurso e poéticas do consumo do PPGCOM da ESPM desde 2012 até hoje; Pesquisadora do Caepm - Centro de Altos Estudos Da ESPM - com 4 projetos de pesquisas efetuados: Pesquisa desenvolvida em 2011-2012 - Corpos em Revista - 2011-2012; Corpos em Revista - Os modos de Tratar e Consuir para o corpo feminino entre 20 a 45 anos; Pesquisa desenvolvida em 2012 - 2013 no CAEPM: Identidade Feminina Percepção e Comportamento de consumo relacionados à beleza e à estética corporal das mulheres na faixa etária entre 50 a 65 anos. Pesquisa desenvolvida em 2013 - 2014 - Beleza do Futuro.OS MODOS DE VER, TRATAR E CONSUMIR A BELEZA FEMININA NA JUVENTUDE Pesquisa desenvolvida em 2015 - 2016 - Saberes e Poderes Funcionais. As novas Práticas de Consumo Alimentares Femininos no Século XXI, Professora de Publicidade na Faculdade Casper Líbero de 2012 a 2013; Professora de Marketing e Comunicação na FAAP de 2004 a 2012.

Prof. Brunno Almeida Maia

Professor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Pesquisador em filosofia e teoria de moda pela Unifesp (Universidade Federal de São Paulo), atua como professor convidado da ECA USP, FAAP, IED SP, Centro Universitário Belas Artes, Senac Lapa Faustolo, além de espaços culturais como a rede Sesc SP, Adelina Instituto, Oficinas Culturais, MASP, MAM SP e MIS. Foi curador da exposição “Ema e a moda no século XX – as roupas e a caligrafia dos gestos”, na Casa Museu Ema Klabin.

Profa. Francisca Dantas

Professora USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Atualmente professora associada (2017) da USP-EACH, realizou ano sabático como pesquisadora no Instituto de Estudos Avançados - IEA - USP 2020/21. E pós-doutorado (2016) no departamento de projeto da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo: FAU-USP, com o projeto de pesquisa: Moda na Cadeia Têxtil e suas Questões Ambientais? Doutorado (2010) e mestrado (2006) em Engenharia de Produção pela Universidade Paulista. Lato sensu (2003) em Moda e Comunicação pela Universidade Anhembi Morumbi e graduada (1994) no Curso Superior de Moda pela Universidade Anhembi Morumbi. Foi profissional do setor têxtil nas áreas de desenvolvimento e processo produtivo de produto de moda (1980 a 2011) e figurino de balé (1980 a 2003). Realiza pesquisa científica na área de desenvolvimento e processo produtivo na Manufatura do Vestuário de Moda e Sustentabilidade na Cadeia Têxtil e Confecção, com publicações de artigos em congressos, capítulos e livros. Realiza projetos Socioambientais com pessoas em extrema vulnerabilidade social utilizando resíduos têxteis como matéria prima. É líder do grupo de pesquisa no CNPq - Moda na Cadeia Têxtil? (2012) e coordenadora do Núcleo de Apoio à Pesquisa Sustentabilidade Têxtil e Moda - NAP-SUSTEXMODA, junto a Pro-reitoria da USP. (2017) Trabalha por uma cultura de paz da UNESCO.

Profa. Carolina Boari

Professora USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Pós-doutora em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA/USP). Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica (PUC/SP), com a tese: "Evolução, significados e marketing publicitário do luxo. Estudo de caso da marca Louis Vuitton sob o prisma da semiótica". Mestre em Educação, Arte e História da Cultura, pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, com a dissertação "A arte na publicidade de uma marca de luxo". Pós Graduação em Comunicação com o Mercado pela ESPM. Graduação em Propaganda e Marketing (ESPM). Graduação em Direito (FMU). Parecerista da Revista Signos do Consumo. Pesquisadora do mercado de luxo.

Rafael Orlandini

Monitor USP - MBA em Negócios e Estética da Moda

Mestrando em Ciências da Comunicação pela ECA USP, com bolsa CAPES. Especialista em Cultura Material e Consumo: perspectivas semiopsicanalíticas. Publicitário formado pela ECA USP. Pesquisador junto ao GESC3-Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo, certificado pela USP e pelo CNPq. Monitor do MBA em Moda da ECA USP.

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